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【新華網】中國國際演出劇院聯盟及壹仟零壹夜助央視欄目走“電視+劇場”市場產業鏈之路

發表于:2014-06-05     閱讀次數:
新媒體時代,電視節目之間的競爭可以用“慘烈”來形容。為了提高收視率,爭奪收視群體,各家電視臺不惜挖空心思,堅持創新求變。湖南衛視的《星劇社》將劇場里的話劇搬上熒屏,由中國國際演出劇院聯盟、中央電視臺《謝天謝地,你來啦》欄目組與北京北奧集團強強聯手、傾力打造的《謝天謝地,你來啦》劇場版則讓電視節目走進了劇場。無論是《星劇社》,還是《謝天謝地》,都已經突破了電視節目的常規運作模式,給觀眾以耳目一新的感覺。央視和芒果臺先后試水娛樂節目新形式,與電商的“O2O(線上到線下)”營銷模式有異曲同工之妙。從熒屏到劇場,從幕后到臺前,央視和湖南衛視正在著力打通電視+劇場的產業鏈。不久的將來,娛樂節目或將迎來“O2O”時代。


《謝天謝地,你來啦》劇場版
 
《星劇社》
 
《謝天謝地》作為央視全力打造的一檔智慧型文化欄目,并非傳統意義上的娛樂節目。《謝天謝地》開播之初,其“一切不可預知”的節目形式新穎獨特,令參演嘉賓和觀眾眼前一亮。央視的宣傳平臺本身就具有號召力,在取得了不錯的收拾效果情況下,《謝天謝地》依然選擇變革創新,與當前日益激烈的節目競爭形勢有直接關系。畢竟,創新是電視節目的生命,只有不斷推陳出新才能讓節目保持旺盛活力。加之電視頻道專業化、精細化日趨明顯,觀眾可以選擇的余地越來越大,節目粘度也就越來越低。與其想方設法留住觀眾的遙控器不換臺,不如和觀眾面對面交流互動。早在今年年初,《謝天謝地》就已經開啟了劇場版全國巡演錄制模式。央視此舉,瞬間讓觀眾由被動變成了主動,從“要我看”變成了“我要看”。

無獨有偶,《謝天謝地,你來啦》從熒屏走向了劇場,《星劇社》則從劇場走上熒屏。開播初期,首場話劇《21克拉》主演之一的謝娜在朋友圈炮轟制片人張丹丹強勢亂刪戲,讓節目的話題性和關注度陡增。這場“大水沖了龍王廟”的炮轟風波,更像是節目組精心策劃的炒作。不可否認的是,《星劇社》已經成為湖南衛視試水新節目形式的一大亮點。依托實力雄厚的娛樂節目制造團隊,湖南衛視正在擺脫早期的“拿來主義”做法,但依然是不走尋常路。將話劇從劇場搬上電視,改變得不只是傳播媒介,還有電視節目產業鏈的延伸。

如果將電視比作“線上”,劇場比作“線下”,央視和湖南衛視的節目創新如同電商的“O2O”模式,屬于一次打通“線上”和“線下”的有益嘗試。《謝天謝地》和《星劇社》的節目創新模式雖然值得肯定,但正所謂“水無定勢、山無常形”,其他節目卻不能盲目跟風全盤復制,浙江衛視的《中國好聲音》電影版票房慘淡就是最好的證明。電視媒體有其自身傳播規律,如果沒有做好充分準備就盲目推向市場,結果自然可想而知。面對激烈的電視節目競爭,制作團隊應該審時度勢,揚長避短,根據節目特點量身打造。同時,盡量避免同質化競爭,不然觀眾最終還是會產生審美疲勞。從現在來看,電視節目的“O2O”時代還遠沒有到來,中國電視人依然任重而道遠。

(新華網娛樂報道)

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