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【中國文化報】“跨界+創新”,擺脫演藝推廣“后知后覺”

發表于:2014-09-28     閱讀次數:
9月19日至20日, 2014中國國際演出商大會在山東泰安舉行,本屆大會由中國國際演出劇院聯盟、山東省泰安市人民政府聯合主辦;承辦單位:山東省泰安市文化廣電新聞出版局、北京壹仟零壹夜演出經紀有限公司、泰安漢辰文化創意產業有限公司;協辦單位:北京一千零一夜網絡技術有限公司、泰安文化藝術中心;支持單位:中國人民對外友好協會、北京市文化局、北京國有文化資產監督管理辦公室、中國演出行業協會、中國音樂劇協會、北京演出行業協會、北京北奧集團有限責任公司…等。本屆大會簽約項目包括百部精品劇目全國展演工程以及舞臺劇《戰馬》、大型音樂舞蹈劇《東方紅》等,總交易額達8.5億元。在取得交易佳績的同時,在本屆大會9月19日專門推出的2014中國國際演出高峰論壇上,國內演藝從業者與韓國、加拿大等國家的同行深入交流演藝業發展心得與經驗。“跨界+創新”成為與會人士發言中出現頻率最高的詞匯。

國內演藝界人士對2013年來華演出的《光華門戀歌》記憶深刻。這臺韓國打造的音樂劇當年在上海、浙江杭州等地演出共10場,加上之前在日本演出的60場,《光華門戀歌》單在中日兩國就累積了12萬人次的受眾。該劇推廣方韓國國際演出產業協會執行主席、韓國音樂劇服務有限公司總裁金鐘中說,近年來,中國興起了韓劇熱,韓國影視作品積累的人氣讓他們看到了契機。韓國音樂劇服務有限公司起步于一家唱片公司,通過不斷積累經驗,如今這家公司的主營業務是“把韓國演出作品發行到海外,并把中國及海外作品引進韓國”。

     韓國國際演出產業協會執行主席、韓國音樂劇服務有限公司總裁金鐘中
 
相比之下,國內不少機構在演藝產品推廣層面卻有些“后知后覺”。“我們的現狀是:專業藝術院團與推廣者之間缺乏聯系,文藝作品創作立項時也不征詢市場需求。”中國國際演出劇院聯盟執行主席柯朝平說,目前我國藝術院團習慣等作品創作完成后再交給推廣者,“舉辦座談會只能看到圈內專家,卻鮮有推廣者的一席之地。”

中國國際演出劇院聯盟執行主席 柯朝平
 
中國東方演藝集團董事長兼總經理顧欣認為,當下我國演出市場存在演出商與文藝院團之間、推廣方與制作方之間的兩個壁壘,“如今我們的演出商走在市場前沿,而很多文藝院團或多或少還走著計劃體制的路子,兩者之間存在隔閡。”

中國東方演藝集團董事長兼總經理 顧欣
 
“現在有些文藝作品演出上座率不盡如人意,不少文藝院團抱怨觀眾沒有看戲的習慣、不愛買票,卻不從自身找原因。”顧欣說,在國家相關政策引導下,我國的演出市場正在回歸理性,“演出產品的終端是拿錢買票的觀眾,文藝院團只有與市場接觸,創作出更多更好的作品,才能避免出現經濟效益‘寒冬期’。”

中加文化交流中心是一家咨詢和經紀機構,經常為中國和加拿大藝術團體提供市場分析和推廣咨詢服務,也把諸多加拿大知名演藝團體或節目引入中國。該中心主席宋海嬰認為,中國演出產品走出去需要“聯合制作”,藝術院團、劇場院線(推廣商)、經紀公司之間需要建立緊密聯系,打造出適合中國和海外市場的好作品。

宋海嬰表示,加拿大政府每年會劃撥專項經費,用于對本土演藝產品的海外推廣,類似情況在韓國也存在。金鐘中也提到,對于在韓國國內演出反響較好的作品,政府會給予演出單位經費支持,資助他們將作品推廣到海外,《光華門戀歌》在中國、日本等國家的推廣即受益于此。

中加文化交流中心主席 宋海嬰
 
加拿大魁北克狂歡節市場銷售及業務發展總監、太陽馬戲團前營銷總裁、活動營銷和國際業務發展專家Jean David(讓•大衛)曾多次來華演出,并考察中國演出產業發展情況。他認為,中國目前潛在的文化消費群體龐大,應從自身文化的個性特征出發打造精品。同時,還要熟稔世界文化娛樂行業新標準、適應國際規則,“我們期待中國有更大發展,期待了解中國文化,希望中國的演出制作方和推廣方能創新推出更多產品,供世界選擇。”

加拿大魁北克文化藝術委員會理事會成員 Paule Beaudry(波兒•布德瑞)
 
加拿大魁北克狂歡節市場銷售及業務發展總監、太陽馬戲團前營銷總裁、活動營銷和國際業務發展專家  Jean David(讓•大衛)
 
宋海嬰認為,目前中國國內演出產品在制作階段給藝術家的限制條件太多,文藝作品制作階段應拋棄商業性,給予藝術家最大自由,同時經紀公司需對產品有全面了解,做到有針對性地推廣。“目前,加拿大會定期組織對經紀人和推廣人的培訓,提高他們的藝術欣賞水平,為觀眾引入更加精彩的節目。”宋海嬰說。

對于目前國內演藝產業而言,首先需要的是創新觀念。“韓國每年原創音樂劇達200部,我們連10部都不到。”柯朝平說,創新觀念、落實政策,對推動國內演藝產業發展和演藝產品走出去至關重要。
 
中國文化報

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