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【中國網/中國發展門戶網】中國演出市場探索全產業鏈模式 北京或成變革窗口

發表于:2014-09-28     閱讀次數:
“中國演出行業發展經過30年,目前依然是極為傳統的模式,原因是原來的劇院和藝術團體是體制內運營,中國有2600多個國有藝術團體,這些藝術團體有大量的國家撥款,很多時候是提供政府服務,而不是迎合觀眾的口味,這種體制給中國演出業帶來了很大的負擔。”在山東泰安舉行的2014中國國際演出商大會上,中國國際演出劇院聯盟駐會主席李健接受記者專訪時表示。

中國國際演出劇院聯盟駐會主席、壹仟零壹夜總裁李健

演出市場面臨變革契機 探索演出院線制

李健將中國的演出行業和電影行業做了類比,他認為,目前中國演出行業的發展很像20年前的電影行業,藝術團體等同于20多年前的電影制片廠,縱觀現在,電影制片廠的電影產量越來越小,大量的電影產量來自于光線傳媒、華策影視、華誼兄弟,星美傳媒等,中國的電影制片廠在改革大潮中必定是國退民進,藝術團體也是如此。中國的演出公司等同于電影公司,沒有太大的市場競爭力,慢慢地會被淘汰。目前的演出劇院像20多年前的影劇院,當時有能力的影劇院就找些類似《星球大戰》的影片,全憑自己的能力,靠政府補貼生存,現在取而代之的是電影院線。在如今的市場環境下,戲劇有沒有可能像電影那樣發展成院線制?李健認為,“演出院線肯定會出現,至于以什么樣的形態存在,目前還在探索。”

“與中國電影行業相比,演出行業落后20到30年,演出行業的體制改革進入到了一個深入的階段,”李健說,演出市場也像20年多前的電影市場,曾經馮小鋼的賀歲片讓觀眾重新進入電影院,找到了看電影的感覺,而張藝謀的《英雄》電影票房過億元,創造了中國電影的神話,隨后中國電影市場開始騰飛。“而中國的演出市場缺乏一個契機,缺少一部經典的戲劇帶動演出行業的變革,帶來巨大的商業價值,沒有經濟效益絕對不會有社會效益”,李健如是說。

“中國國際演出劇院聯盟的應運而生,就在于打破過去劇場、演出團體和經紀公司小而全的運作機制,將一個個分散在全國各地的演藝資源整合聚集,形成合力,激發潛能。”李健向記者介紹,2007年開始全國調研,走訪了30多個地區的演出公司和院團,2008年成立壹仟零壹夜,推動演出模式的進展,2012年9月11日成立中國國際演出劇院聯盟,短短兩年時間,從成立初始的71家聯盟成員發展到現在1000多家,在這期間,有人幫助支持,有人觀望懷疑,也有人妄加猜測。“但無論怎樣,我們面臨運營變革非常好的契機,藝術團體及劇院不得不面對市場,越困難越是機遇”,李健認為,中國的演出行業需要真正運營公司,而不是一個簡單演出商的概念,一開始就要與藝術創作結合,從項目的可研、資金的來源、銷售的策略、到市場的推廣、資金的回收、品牌的延伸及延伸品牌的運營,這是一系列的工作。“目前這個劇場演兩場,然后挪到下一個劇場演兩場的演出模式,存在很大的資源浪費,運輸成本高,舟車勞頓,真正好的一部劇作要經過不斷修改、打磨、調整,最終沉淀下來,在市場上才能真正能立住腳,天天演出,呈現在觀眾面前。”李健表示,目前中國看似有很多演出項目,但真正能讓人記住的項目幾乎沒有,現在當務之急要改變這種現狀。

《戰馬》或能載入中國演出變革史冊

李健認為,英國國寶級舞臺劇《戰馬》中文版的引進,能夠改變中國演出行業傳統的運營模式。如果明年演出成功,或能載入中國演出變革的史冊。

為推動《戰馬》中文版在中國乃至亞洲地區的持續及長期演出,中國國家話劇院不僅為《戰馬》推行了一套全新的專業體系來進行保障,更吸收及借鑒了“全產業鏈”的營銷及運營模式,特別是引入中國國際演出劇院聯盟及壹仟零壹夜作為《戰馬》亞洲演出的獨家運營機構,以期打破傳統營銷策略,實現全面創新。

踢開傳統營銷 開啟全產業運營模式

中國國際演出劇院聯盟駐會主席李健表示:與《戰馬》的結緣,不僅得益于其所獨具的‘院線化的劇院渠道、多元化的市場資源、專業化的運營管理、整合化的營銷手段、國際化的視野理念’等綜合優勢。更得益于中國國家話劇院領導團隊所搭建的一個巨大的開放的合作平臺,以及雙方都有著開創和打造中國戲劇營銷產業化新時代的共同理念和信念。“《戰馬》不僅僅是一出戲,它是一個品牌,未來將圍繞《戰馬》形成一個完整的產業鏈。”李健說,中國國際演出劇院聯盟及壹仟零壹夜為此特別搭建了一個《戰馬》亞洲運營中心,以推動《戰馬》極具潛力的產業價值在市場中的不斷延續,這一舉動在國內演出界絕無僅有。

北京或成戲劇改革的窗口

李健介紹說,在英國《戰馬》是全產業運營模式的成功案例:這部戲劇的票房收入,占到英國國家劇院近年總票房收入的18%,而由《戰馬》改編的電影,則創造了1.73億美元的票房神話。對這匹馬能帶給中國多少商業衍生效應,李健有著無限的憧憬和信心。

“《戰馬》中文版在北京京交會上簽約,無疑推動了北京演出產業的發展”,《戰馬》的這種全產業鏈的模式將在北京首先實踐,一旦這種模式在市場被證明行之有效,那么可以通過北京這樣一個窗口快速向全國推廣,這將對整個演出產業鏈條帶來深遠影響。而北京也將會成為未來演出行業創新發展的首選之地,智慧所在。

觀眾何時能看到中國演員在舞臺上表現這個作品?李健說,《戰馬》中文版將于2015年9月4日起在中國國家話劇院劇場進行首輪演出,預計安排場次60余場,2015年11月起在上海演出,計劃達到70余場,隨后將在中國內地、香港、澳門、臺灣以及新加坡等亞洲地區演出。

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